|
33 تقارير الإنفاق الإعلاني
من خلالها يتم عمل حصر كامل للمنفق على الإعلان عن كافة السلع و الخدمات في السوق المصري في الوسائل الإعلانية المختلفة (تليفزيون / جرائد / مجلات ) وصياغتها في شكل تقارير تصدر خلال فترة زمنية محددة حسب احتياج العميل – وقد تأخذ شكل سلسلة زمنية طويلة - بحيث يتمكن العميل من رسم السياسة الإعلانية طويلة المدى في ضوء تقدير ما ينفقه منافسيه على الإعلان خلال هذه الفترة و تضع بين يده مؤشرات قوية عن الاتجاهات العامة السلع و الخدمات المختلفة السوق المصري
و تتعدد أنواع التقارير كما سيتضح فيما يلي
3
وهذه النوعية من التقارير تتناول الإنفاق الإعلاني على القطاعات السلعية و المنتجات التي يشتمل عليها كل قطاع في الوسائل الإعلانية المختلفة :
- القطاعات العشر الأكثر إعلانا في الصحف
- القطاعات العشر الأكثر إعلانا في المجلات
- القطاعات العشر الأكثر إعلانا في التليفزيون
- الإنفاق الإعلاني لشركة موزعا على الوسائل الإعلانية.
- الإنفاق الإعلاني للمنتج موزعا على الوسائل الإعلانية.
- الإنفاق الإعلاني لمنتج في الصحف
- الإنفاق الإعلاني لمنتج في المجلات
- الإنفاق الإعلاني لمنتج في التليفزيون
- المنتجات العشر الأكثر إعلانا في المجلات
- المنتجات العشر الأكثر إعلانا في التليفزيون
3
في هذه النوعية من التقارير يتم عمل مقارنات تحليلية بين المنتجات و بعضها والقطاعات السلعية المختلفة وبعض من حيث الإنفاق الإعلاني.
3
هذه النوعية من التقارير توضح توزيع المخصصات الإعلانية على الوسائل الإعلانية المختلفة تفصيلا وإجمال و المساحات و المواقع في هذه الوسائل خلال فترة زمنية معينة
- الإنفاق الإعلاني في الصحف خلال فترة زمنيةمحددة
- الإنفاق الإعلاني في المجلات خلال فترة زمنيةمحددة
- الإنفاق الإعلاني في التليفزيون خلال فترة زمنيةمحددة
- الإنفاق الإعلاني موزعا على الوسائل الإعلانية خلال فترة زمنيةمحددة
- تفصيلي الإنفاق الإعلاني موزعا على الوسائل الإعلانية خلال فترة زمنيةمحددة
- تطور الإنفاق الإعلاني في الوسائل المختلفة
- الإنفاق الإعلاني موزع علي الجرائد المختلفة .
- الإنفاق الإعلاني لإنفاق الإعلاني موزع علي التليفزيون
33تقارير توصيف الوسائل الإعلانية (Media Profile)
قام مركز مارك للبحوث التسويقية والإعلان بالتعاون مع بعض مراكز البحث المتخصصة المصرية و العالمية بعمل دراسة خاصة بالوسائل الإعلانية المختلفة من صحف ومجلات وقنوات تليفزيونية قومية ومحلية وفضائية والمحطات الإذاعية العامة والخاصة ومدى تأثيرها على المجتمع المصرى
وقد قامت الدراسة بقياس كثافة المشاهدة والإستماع والمقرؤية لتلك الوسائل كما قامت بتحليل وتصنيف وتوصيف جمهور المشاهدين والمستمعين والقراء.
33 تقارير المتابعة:
و هي تلعب دور ايجابي كبير في إعطاء الفرصة للعميل لمتابعة العديد من الموضوعات التي تحظى بجانب كبير من اهتمامه مثل متابعة تنفيذ العقود الإعلانية التي يبرمها مع جهات أخرى أو متابعة الإخبار المنشورة في كافة الوسائل المقرئة عن موضوع معين يشغل اهتمامه ويريد متابعة كل ما ينشر عنه اسبب لو لأخر وبذلك يوفر المركز على العميل تجنيد مجموعة عمل لمتابعة هذا الموضوع بان يقوم من خلال كفاءات متميزة بمتابعته و تجميع كل المنشور عنه في الوسائل الإعلانية المقرئة التي تحدد مسبقا مع العميل تم وضعها في صورة منظمة مع وضع بعض التحليلات و الإحصائيات المبسطة وذلك لتسهل عليه استعراضها و الاستفادة منها بشكل أيسر و أوضح
ويقوم المركز حاليا بمتابعة تنفيذ العقود الإعلانية لنشر شعارات الشركات على ملابس اللاعبين في مباريات الدوري و ألكاس في مصر خلال الموسم الرياضي الحالي حيث تهتم هذه الشركات بمتابعة مواظبة الأندية الرياضية على ارتداء لاعبيها الملابس التي تحمل شعار شركاتهم طوال الموسم الكروي وفقا للعقود المبرمة بين هذه الشركات والنوادي الرياضية وذلك من خلال الصور المنشورة للمباريات في كافة الوسائل المقروءة التي تصدرها الصحافة المصرية
وأيضا يقوم المركز بإصدار تقرير لمتابعة كل ما ينشر عن نادي رياضي معين في كافة الصحف و المجلات المصرية وذلك بناء على تكليف من رئيس النادي وذلك لمتابعة الصورة الذهنية لرأى العام تجاه ما يحققه من بطولات وهزائم وغيرها من التقارير التي تساعد العميل بشكل أو بأخر في رسم سياسة منشأته المستقبلية
3
33 بنك المعلومات:
إن بنك المعلومات في المركز يوفر للعميل و لمجموعة العمل في المركز – على حد سواء - مجموعات متكاملة من المعلومات و البيانات التي يتم إدخالها على الحاسب الآلي الذي يقوم بتصنيفها و تبويبها بدقة تمكن من استرجاعها و الاستفادة منها في إي وقت ومجال مثل حملات البريد المباشر التي يتم الاعتماد فيها كليا على القوائم الصحيحة المصنفة تصنيف دقيق يضمن وصولنا للجمهور المستهدف لتوصيل الرسالة الإعلانية إليه مباشرة
كما يتم الاعتماد عليه بشكل كبير في تنفيذ الدراسات التسويقية المختلفة حيث انه من خلاله يتم تحديد الجمهور الذي سوف نوجه إليه استمارات الاستقصاء
ومن قواعد البيانات المتوافرة في المركز قوائم بأعضاء النوادي الرياضية المختلفة و الصحفيين و المستشفيات والمراكز العلاجية غيره يتم تحديد الجمهور الذي سوف نوجه إليه استمارات الاستقصاء
3
- تقرير التجارة المجمع
- بيان الخدمات الطبية
|
